Персонализированные ленты и алгоритмические ленты: в чём разница?

Главное различие между персонализированными и алгоритмическими лентами в том, кто решает, что вы видите, и на что оптимизирована система. В персонализированной ленте, управляемой пользователем, вы выбираете темы, а система доставляет контент в рамках этого выбора. В алгоритмической ленте, оптимизированной на вовлечённость, система по вашему поведению делает вывод о том, что удержит ваше внимание, и соответственно ранжирует контент. Алгоритмы используют обе; вопрос в том, чьим целям они служат.

Главное

• Любая современная лента использует алгоритмы. Существенное различие — в контроле и цели.
• Ленты, оптимизированные на вовлечённость, учатся на поведении, а оно не всегда совпадает с намерением.
• Ленты по заданным темам следуют явному выбору, что обычно поддерживает концентрацию и обучение.
• Большинству людей полезно сознательно использовать оба типа для разных целей.

#Что такое алгоритмическая лента?

Говоря «алгоритмическая лента», обычно имеют в виду ранжированный поток в социальной сети или на видеоплатформе. Вместо того чтобы показывать публикации в порядке времени, платформа оценивает множество кандидатов и показывает те, с которыми вы, по её прогнозу, скорее всего взаимодействуете.

Типичные сигналы:

• На что вы нажимаете, что лайкаете, чем делитесь или что комментируете.
• Как долго вы смотрите или задерживаетесь на чём-то.
• С чем взаимодействуют люди, похожие на вас.
• Насколько свежа или популярна публикация.

Сильная сторона такого подхода — открытия. Он может вывести вас на авторов и идеи, которые вы никогда не стали бы искать. Слабая сторона — поведение лишь приблизительно и с шумом отражает намерение. Вы можете задержаться на возмутительной публикации не потому, что хотите больше такого, а потому, что она застала вас врасплох. Система не всегда отличает одно от другого.

#Что такое персонализированная лента, управляемая пользователем?

Лента, управляемая пользователем, начинается с явного выбора. Вы говорите, чего хотите: конкретных тем, источников, глубины или формата. Затем система подбирает или создаёт контент в этих границах.

Примеры:

• RSS-читалка, где вы сами выбираете сайты.
• Подборка рассылок, на которую вы подписываетесь по темам.
• Хронологическая лента аккаунтов, на которые вы подписаны.
• Обучающее приложение, где вы выбираете темы и глубину, например «Космос» и «Финансы», и записываете свою тему вроде «основы личных инвестиций».

Сильная сторона — соответствие вашим целям. Слабая — открытий меньше, если инструмент намеренно не предлагает родственные материалы.

Список по платформам смотрите в статье платформы с высоко персонализированными алгоритмическими лентами.

#Как они сравниваются по пунктам?

Ни один из столбцов не лучше во всём. Это инструменты для разных задач.

#Почему цель оптимизации так важна?

Система становится очень хороша в том, по чему её измеряют. Если ленту поощряют за удержание вашего внимания, она научится показывать всё, что его удерживает, независимо от того, идёт ли это вам на пользу. Это известная идея, которую часто формулируют как закон Гудхарта: когда мера становится целью, она перестаёт быть хорошей мерой.

Для обучения и информированности вовлечённость — слабая цель. Запоминание, понимание и ваше собственное ощущение, что время потрачено не зря, лучше, но платформе измерить их гораздо труднее. Ленты, управляемые пользователем, частично обходят проблему, позволяя вам прямо назвать свою цель.

#А как же информационные пузыри?

Оба типа могут их создавать, по-разному.

• Алгоритмические ленты могут сужаться к тому, что удерживает ваше внимание, и это способно усиливать сильные эмоции или одну точку зрения.
• Ленты по заданным темам сужаются к выбранному вами, что может ограничить знакомство с чем-то новым.

Практические меры противодействия:

1. Намеренно добавьте хотя бы одну тему вне зоны комфорта.
2. Используйте подсказки о родственных темах, если инструмент их предлагает, но последнее слово оставляйте за собой.
3. Время от времени ищите вдумчивый источник, с которым вы не согласны.

В нашей статье как оставаться любознательным во взрослом возрасте больше идей, как сознательно расширять кругозор.

#Как понять, какой лентой вы пользуетесь?

Задайте себе эти вопросы:

• Могу ли я увидеть и изменить, о чём именно эта лента?
• Заканчивается ли она когда-нибудь или прокручивается бесконечно?
• Приходят ли уведомления, когда выбрал я, или когда решает приложение?
• После использования я чувствую себя информированным или просто занятым?

Если вы не можете ответить на первый вопрос и лента никогда не кончается, вы почти наверняка пользуетесь лентой, ранжируемой по вовлечённости.

#Как грамотно использовать оба типа

Полностью отказываться от алгоритмических лент не нужно. Более здоровая схема отводит каждой свою роль.

#Дайте обучению ленту, которой управляете вы

Для тем, которые вы хотите понять, используйте инструменты, где направление задаёте вы. Topicly построен именно так: вы выбираете интересы из каталога или записываете свои простыми словами, выбираете глубину и время чтения и получаете по одному короткому открытию на тему в заданное вами время уведомлений. Родственные открытия доступны, но остаются привязаны к вашим темам. Подробности — на странице функций.

#Ограничьте развлечения по времени

Пользуйтесь алгоритмическими лентами осознанно, в заданное окно времени и желательно не с самого утра и не перед сном. Если вечерний скроллинг стал привычкой, может помочь наш список альтернатив думскроллингу.

#Настройте алгоритм, которым пользуетесь

Во многих платформах можно отметить контент как «не интересно», заглушить слова или переключиться на вид только подписок или хронологический. Эти настройки часто спрятаны, но их стоит найти.

#Пересматривайте раз в месяц

Раз в месяц смотрите, куда ушло ваше внимание. Получают ли выбранные вами темы то время, на которое вы рассчитывали? Скорректируйте. Более полную систему описывает статья как избежать информационной перегрузки.

#Краткое руководство по выбору

• Вы хотите стабильно изучать предмет: используйте ленту по заданным темам.
• Вы хотите следить за конкретными авторами или изданиями: используйте хронологическую ленту или в стиле RSS.
• Вам нужны развлечения или поиск трендов: используйте алгоритмическую ленту с ограничением по времени.
• После ленты вы чувствуете тревогу или рассеянность: уменьшите её роль или переключите на более контролируемый режим.

#Попробуйте

Самый здоровый информационный рацион тот, о чём решаете вы. Если хотите ленту, построенную на выбранных вами темах, с заданной вами глубиной и временем, скачайте Topicly и начните с одного интересного вам предмета.

Сравнение с платформой открытых публикаций — в статье Topicly и Medium.